聚焦文化改革發(fā)展之五：尋找文化點石成金的秘密
一、 杭州與成都，文化點石成金
剛剛閉幕的十七屆六中全會指出，當(dāng)代中國進入了全面建設(shè)小康社會的關(guān)鍵時期和深化改革開放、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的攻堅時期，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素、越來越成為經(jīng)濟社會發(fā)展的重要支撐。面對持續(xù)低迷的世界經(jīng)濟形勢，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式已經(jīng)成為共識，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)對加快促進經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變到底有什么意義？文化和其它產(chǎn)業(yè)相結(jié)合又到底會有什么樣的聚變和裂變效應(yīng)呢？機房加濕機
在杭州，一臺名叫《宋城千古情》的大型旅游歌舞晚會，從1997年到現(xiàn)在，連續(xù)上演十幾年長盛不衰，累計接待觀眾2500萬次，是目前世界上年演出場次最多、觀眾接待量最大的劇場演出。
《宋城千古情》由民營企業(yè)宋城集團打造，在國內(nèi)首次獨創(chuàng)將真山真水的秀麗美景搬入劇院。晚會圍繞杭州歷史，以吳越爭霸、西施范蠡的愛情故事為主線，演繹了一曲蕩氣回腸的春秋絕戀。在藝術(shù)表現(xiàn)上，借鑒了國外最優(yōu)秀的歌舞形式來進行包裝，集舞蹈、雜技、時裝表演等多種表演藝術(shù)元素為一體，并采用了當(dāng)今世界最先進的燈光、音響、舞美、服裝等表現(xiàn)手段。
杭州宋城集團董事長黃巧靈說，《宋城千古情》的毛利率達到85%左右。如果傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)毛利率達到30%就算是翹楚了。因為《宋城千古情》融合了文化的內(nèi)涵，所以它能夠超越傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的成長和回報。
盡管杭州是全國著名的旅游城市，但在《宋城千古情》問世之前，夜間旅游消費卻非常貧乏�？吹搅恕耙褂巍边@一巨大的市場空白，宋城集團決定在白天演出的基礎(chǔ)上，增加夜間演出�！端纬乔Ч徘椤犯淖兞撕贾菰瓉韱我坏挠^光旅游格局。帶動了300萬游客量的杭州夜游市場消費，創(chuàng)造直接經(jīng)濟效益15億元。2009年，《宋城千古情》獲得“五個一工程”大獎，舞蹈最高獎荷花獎，被中央領(lǐng)導(dǎo)譽為旅游與文化相結(jié)合的典范之作。在杭州，一臺美倫美奐的歌舞形成了熱點，而在成都，文化與城市改造相結(jié)合，更是起到了點石成金的效果。
在成都的城市新名片寬窄巷子里，可以看到涂滿銅塑油彩的表演者正不斷配合游人擺出各種造型。不遠處的胡同里，游人在滿地的光影下愜意的享受著成都的慢節(jié)奏。而在一位詩人的酒吧里，一場以詩會友的聚會正在進行，每年，寬窄巷子流淌的成都文化會吸引千萬游客。
寬窄巷子以往是成都著名的一個棚戶區(qū)，2007年成都文化旅游發(fā)展集團投入6億元，把45個院落按照清末明初的原貌進行復(fù)建，詩人、畫家、琉璃藝人等88個文化商家入駐，對寬窄巷子進行二次打造。形態(tài)、業(yè)態(tài)、文化的融合，迅速吸引了大量人流，寬窄巷子開街第一年，就吸引800多萬游客，土地也隨之大幅升值。而隨著寬窄巷子等一系列文化旅游產(chǎn)品的打造，成都文化旅游發(fā)展集團資產(chǎn)也快速增長，2007年的1億元資產(chǎn)在3年后漲了80倍。
成都文化旅游發(fā)展集團董事長尹建華告訴記者，由于具備了物質(zhì)層面的院落原貌和非物質(zhì)層面的文化特色，寬窄巷子變成為最原汁原味成都味道的體現(xiàn)。
除寬窄巷子外，成都還在嘗試用不同的文化來打造城市名片，十一前開街的成都東區(qū)音樂公園，市民可以在那里免費感受各種專業(yè)音樂和設(shè)備，甚至還為音樂愛好者準備了一條通往明星的通路。在錦江劇場，由成都市資助，投資3000萬元的川劇《傳奇變臉秀》正在試演，傳統(tǒng)表演和先進的聲光技術(shù)相結(jié)合，吸引了越來越多的年輕人。而從成都全市來看，各種不同類型的文化聚集，也讓成都的文化產(chǎn)業(yè)迅猛增長。
成都市委宣傳部副部長李川說，這幾年文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，每年的增速達到20%左右，不管是營業(yè)收入還是增加值，都比國民經(jīng)濟的GDP增速高出3-4個百分點。
二、山東臺兒莊，資源型城市向文化產(chǎn)業(yè)城市的華麗轉(zhuǎn)身
在杭州和成都，無論是外來游人，還是本地市民，都能真切感受到文化的魅力，文化點石成金，起到了四兩撥千斤的作用，現(xiàn)在成都已把文化產(chǎn)業(yè)扶持資金從以往的15萬元增加到了1000萬元。對于文化對加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的貢獻，中央早就指出，對具有產(chǎn)業(yè)和市場潛力、具備經(jīng)營條件的傳統(tǒng)文化資源，要鼓勵在國家政策支持下，運用市場和產(chǎn)業(yè)的手段進行保護、傳承和發(fā)展，特別是和發(fā)展旅游業(yè)緊密結(jié)合，開發(fā)文化產(chǎn)品，拓展服務(wù)項目，在與產(chǎn)業(yè)和市場的結(jié)合中增強生機、煥發(fā)活力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。而山東臺兒莊，也通過對文化手段巧妙運用，初步實現(xiàn)了資源型城市向文化產(chǎn)業(yè)城市的轉(zhuǎn)型。
今年，在山東棗莊誕生了一個奇跡，僅僅建成40%的臺兒莊古城，竟然吸引了200多萬游客。
歷史上的臺兒莊曾經(jīng)是一座名城，明清時更是繁盛一方，被乾隆皇帝稱為“天下第一莊 ”。但是這座美麗的古城卻毀于1938年臺兒莊大戰(zhàn)的炮火。臺兒莊大戰(zhàn)勝利后，國民政府也曾宣布要重建臺兒莊古城，但是由于種種原因，最終成了鏡花水月。2008年，在紀念臺兒莊大戰(zhàn)勝利七十周年的活動上，棗莊市正式宣布，啟動臺兒莊古城重建工作。3年過去了，當(dāng)初投資的4億元啟動資金已經(jīng)變成了153億元的凈資產(chǎn)，增值38倍；3年里，給當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了8萬就業(yè)崗位；3年來，它還使棗莊市的民營經(jīng)濟活躍度，從倒數(shù)第一躍升為全省第二。
走進臺兒莊古城，依托2700年歷史的大運河文化打造的北方水鄉(xiāng)，讓附近500公里范圍內(nèi)的游客實現(xiàn)了低成本的水鄉(xiāng)游；獨一無二的、70年前臺兒莊大戰(zhàn)留下的53處二戰(zhàn)遺址讓游客充滿了民族自豪感；而根據(jù)歷史照片和視頻畫面恢復(fù)的6600座八種風(fēng)格的明清建筑仿佛讓游客重新回到那個年代。古城內(nèi)，大量的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、上百種手工工藝，都賦予它強烈的文化內(nèi)涵。
陳偉市長告訴記者，用巨資打造古城并不是頭腦發(fā)熱，一方面，中華民族抗擊外辱的二戰(zhàn)遺跡需要無條件保護。另一方面，巨資打造臺兒莊古城，也是為了幫助14萬市民完成就業(yè)，此外棗莊的支柱產(chǎn)業(yè)——煤炭，20年后將全部采完，到時還將有10萬市民下崗。面對20多萬的就業(yè)壓力，臺兒莊一方面要發(fā)展經(jīng)濟，另一方面要富民就業(yè)。
權(quán)衡棗莊各種資源，出路最終鎖定在文化旅游產(chǎn)業(yè)。首先棗莊叫停了將破壞全球最大二戰(zhàn)遺跡的房地產(chǎn)項目，而對打造古城所需資金難題，棗莊也邀請5家煤炭企業(yè)各出10萬噸煤入股，用換來的4億元滾動開發(fā)臺兒莊古城，當(dāng)全國頂尖的30多支古建隊伍精心打造的手工版古城初具規(guī)模后，規(guī)劃的百種工藝、百座博物館、百種業(yè)態(tài)開始進入。
現(xiàn)在這座可以用放大鏡看的手工版古城，豐富的建筑、文化形態(tài)，不僅讓游客有了親近歷史的感覺，它也吸引了文匯報、遠東出版社等文化單位投資入駐。那座460萬元建成的萬家大院，在以每年60萬元的租金租給客商后，客商又投入1000萬元進行裝修，每年的盈利達到200多萬元。伴隨著大量游客的到來，那里的資產(chǎn)也迅速升值。臺兒莊古城管委會主任王廣部告訴記者，去年的租金是2600塊錢，前段時間整個拍賣的價格達到了每平方米三萬塊。
隨著土地升值，游客門票收入，文化企業(yè)的入駐，棗莊在沒有一分錢投入、沒有一分錢貸款的情況下，初步實現(xiàn)了由主要依賴煤炭向依靠文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型。而目前，在臺兒莊古城還沒有全部建成的情況下，200多萬游客已經(jīng)給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟帶來巨大活力，會議、飯店、農(nóng)家樂、出租車、文化產(chǎn)品、演出等產(chǎn)業(yè)都開始呈現(xiàn)出繁榮景象，就連這里的咸鴨蛋都賣到2元錢一個。百姓們也不再為煤炭資源即將枯竭而擔(dān)心失業(yè)。
三、文化與制造業(yè)聯(lián)姻，化平凡為神奇
對于文化和經(jīng)濟之間的關(guān)系，中央早就明確地指出，在加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變過程中，文化產(chǎn)業(yè)具有優(yōu)結(jié)構(gòu)、擴消費、增就業(yè)、促跨越、可持續(xù)的獨特優(yōu)勢和突出特點。從目前總需求與總供給平衡關(guān)系上來看，很多產(chǎn)業(yè)都出現(xiàn)產(chǎn)能過剩的問題，文化產(chǎn)業(yè)是少數(shù)幾個總供給還遠遠不能滿足總需求的朝陽產(chǎn)業(yè)之一，抓住了文化產(chǎn)業(yè)，就抓住了推動可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。積極推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游、休閑、制造、電信、交通、房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)相融合，使文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟新的增長點和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)。文化可以結(jié)合旅游、休閑、舊城區(qū)改造，甚至是幫助資源型城市轉(zhuǎn)型等，那么文化和制造業(yè)又是如何融合，化平凡為神奇呢？
濟南廣發(fā)科技有限公司今年新推出了一項新型技術(shù)，名為月光冰晶畫。美輪美奐的圖畫色彩斑斕、惟妙惟肖，仔細觀看，才能發(fā)覺這些畫被畫在玻璃上面，從不同的角度看視覺效果各不相同，甚至可以實現(xiàn)3D、夜光、十字繡等不同效果。它采用一種新型光理材料，吸光只需要兩個小時，而放光可以達到12到20個小時。在自然光關(guān)閉以后，可以發(fā)出淡淡的月光。
濟南廣發(fā)科技有限公司運營總監(jiān)石玉介紹說，冰晶畫實際采用的都是普通玻璃，而經(jīng)過加工后立刻能增值十幾倍甚至上百倍。為了達到冰晶的效果，他們?yōu)榇算@研了十幾年。
石玉說，當(dāng)?shù)孛耖g歷來也有著寫字、畫畫的傳統(tǒng)，廣發(fā)科技前身也是家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，原來從事的也就是制作標(biāo)牌，印務(wù)，在尋找市場的過程中，他們想到了把民間傳統(tǒng)和制造業(yè)相結(jié)合，并投入力量進行了研發(fā)。
這種冰晶畫，不僅美觀實用，更安全防爆。山東建筑大學(xué)教授鄭忠才曾考察過冰晶畫的生產(chǎn)和制造，他認為，扎根創(chuàng)意文化領(lǐng)域，特別是從傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，并不斷的創(chuàng)新，是中國傳統(tǒng)制造業(yè)謀求發(fā)展與突破的出路之一。
山東建筑大學(xué)教授鄭忠才說，現(xiàn)在的社會物質(zhì)生活已經(jīng)比較豐富了，但是相對欠缺的是精神文化生活。冰晶畫給大家?guī)硪环N時尚的享受，傳統(tǒng)的文化元素與我國的制造玻璃相結(jié)合，一定程度滿足了大家精神生活上的需求，同時也促進了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
現(xiàn)在，廣發(fā)科技已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐摹扒嗄陝?chuàng)業(yè)項目孵化基地”、“大學(xué)生創(chuàng)業(yè)推薦項目”，廣發(fā)不僅面向全國的創(chuàng)業(yè)投資者提供技術(shù)的整項目輸出服務(wù)，而且還走出了國門，在馬來西亞、澳大利亞、歐美、非洲等及國家和地區(qū)安家落戶。
統(tǒng)計顯示，2010年，我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位增加值達到11052億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達2.75%，2004至2008年間，文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值年均增長23.3%，高于同期現(xiàn)價國內(nèi)生產(chǎn)總值年均增速近5%。2008至2010年間，文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值年均增長24.2%，繼續(xù)較大幅高于同期國內(nèi)生產(chǎn)總值年均增速。廣發(fā)公司所在的濟南市也陸續(xù)出臺了《關(guān)于建設(shè)文化強市、推動文化大發(fā)展大繁榮的意見》等政策文件，采取貼息、補助、獎勵和股權(quán)投資等方式扶持文化創(chuàng)意企業(yè)或項目發(fā)展。
四、文化嫁接成為新的經(jīng)濟增長點
一塊普通的玻璃，和傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代科技相結(jié)后，光輝璀璨，身價百倍，讓我們看到了文化產(chǎn)業(yè)的勃勃生機。文化產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，既為生活服務(wù)，又為生產(chǎn)服務(wù)。因此，抓住了文化產(chǎn)業(yè)，就抓住了調(diào)整供給結(jié)構(gòu)的突破口，就從總供給方面進一步優(yōu)化了經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。當(dāng)前，經(jīng)濟發(fā)展面臨的資源、能源、環(huán)境等瓶頸制約越來越突出，而文化產(chǎn)業(yè)的一大特點是資源消耗低、環(huán)境污染小，是受資源、能源、環(huán)境瓶頸制約不大的新興產(chǎn)業(yè)之一，最能夠?qū)崿F(xiàn)人與自然協(xié)調(diào)發(fā)展，是典型的低碳經(jīng)濟、綠色經(jīng)濟。文化加快了與第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)結(jié)合的步伐，一些已經(jīng)具備較高知名度的企業(yè)，也把與文化嫁接做為新的經(jīng)濟增長點來加以精心培育。
晚上七點多，在山東省青島市登州路，街道兩旁的餐廳酒館早已被霓虹點亮。記者發(fā)現(xiàn)，雖然十月份天氣已經(jīng)變涼了，但街上的大排檔里，喝啤酒的人還是很多，而且都是特意趕來的。
青島市登州路，是青島啤酒百年老廠的發(fā)源地，現(xiàn)在的青島啤酒一廠也在這條路上。2005年，青島市政府和啤酒廠聯(lián)合把登州路打造成了啤酒街。百年老廠的文化和剛出廠就能到餐桌的新鮮啤酒結(jié)合在一起，一下子吸引了150多家餐館進駐啤酒街。
僅這條啤酒街，每年就接待游客二百萬人次，銷售收入近七千萬元，除了新鮮啤酒的優(yōu)勢，文化氛圍更是這里的賣點。第二天一早，記者再次走訪登州路，在青島啤酒百年原址上修建的啤酒博物館里，記者見到了青島啤酒文化公司的副總經(jīng)理朱軍海，他拿著一個罐子，檢查里面的麥粒。那些麥粒是給游客品嘗的，不能有一點馬虎，客人能夠從體驗釀酒的麥粒的口感上，最直觀的感受到青島啤酒的品質(zhì)。啤酒博物館讓游客嘗原料，看生產(chǎn)作坊，就是從文化上精神上，建立信任感，帶動啤酒消費。
為了打好文化牌，青島啤酒2003年成立了獨立的文化公司，博物館年收入從2003年建館時的100萬，提高到3000多萬。而圍繞博物館而建的啤酒街，以及每年夏季的啤酒節(jié)，不僅把青島啤酒的銷售鏈條拉得更長，也對整個青島市的經(jīng)濟起到了巨大的拉動作用。
青島市啤酒節(jié)辦公室首席顧問林醒愚告訴記者，根據(jù)估算，每年啤酒節(jié)對青島經(jīng)濟的拉動是40多個億。而這個關(guān)鍵點就在于一拍即合。因為有青島啤酒這樣一個百年的品牌，把企業(yè)文化、產(chǎn)品文化、商業(yè)文化、城市文化非常有機地結(jié)合在了一起。
半小時觀察：深刻認識文化對于經(jīng)濟增長的作用
文化既直接貢獻于經(jīng)濟增長，又對提升經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量發(fā)揮著重要作用。現(xiàn)代世界經(jīng)濟發(fā)展表明，發(fā)達程度越高，文化產(chǎn)業(yè)支柱性作用就越明顯，對經(jīng)濟增長的貢獻就越大。隨著科技進步和知識經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，文化已滲透到經(jīng)濟發(fā)展的全過程，歷史、傳統(tǒng)、民俗等文化資源日益成為經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)資源，創(chuàng)意、設(shè)計、構(gòu)思等文化創(chuàng)新日益成為價值創(chuàng)造的重要支點，品牌、形象、信譽等文化形態(tài)的無形資產(chǎn)日益成為市場競爭的關(guān)鍵所在。只有當(dāng)文化表現(xiàn)出比物質(zhì)和貨幣資本更強大力量的時候，當(dāng)經(jīng)濟具有更多文化含量的時候，經(jīng)濟發(fā)展才能進入更高層次、更高水平，才能具有可持續(xù)發(fā)展的后勁。
